Intervju: Anton Janssens iz KOMONO-a

Kad marka navede, „žestoku posvećenost kvaliteti i zanatu“ kao glavno načelo, odmah joj obraćamo pažnju. I ovo je premisa tvrtke KOMONO. KOMONO su u Belgiji 2009. godine osnovali Raf Maes i Anton Janssens - KOMONO u svijet dodatka donosi elegantan dizajn, nadahnuto nepce u boji i minimalističku estetiku.





anton-janssens

Slijedeći početni plan, dok su se snowboardom bavili nečim drugačijim, dvojica prijatelja spojila su svoja iskustva i osobne motivacije da bi stvorili marku koja spaja relevantno sjecište vizije i vremena. Više od sedam godina kasnije imamo naprednu marku naočala i satova koja objedinjuje modernost i suvremenu izradu u kombinaciji s beskompromisnom pažnjom na stalno razvijajuću se kvalitetu i dizajn. Ovdje razgovaramo sa suosnivačem Antonom Janssensom o rođenju brenda i onome što ga čini ključnim.

Anton, ti si jedan od osnivača tvrtke KOMONO, možeš li nam reći kada si s poslovnim partnerom Rafom Maesom odlučio stvoriti marku naočala i satova?

Sve je počelo davne 2009. Radili smo u modnoj distribuciji i radili smo to 10 godina i bili smo stvarno uspješni. Letjela sam po cijelom svijetu za klijente i savjetovala ih, a mi smo imali tu pravu međunarodnu mrežu. Jedna stvar koja nam se isticala jest da smo mislili i ponašali se kao robne marke, za razliku od puke distribucije robnih marki, i to je postalo temelj onoga što smo izgradili KOMONO. Zajedno smo mislili da postoji praznina na tržištu za pristupačniji luksuz i pretpostavljam da smo prilično impulzivno povezali točke kako bismo stvorili vlastiti brand. Također, to nitko nije radio na tržištu satova i satova.

Što je bila početna inspiracija i zašto ste brend nazvali KOMONO?

KOMONO, osim što je lijepa riječ, japanski je i za 'male stvari', a to ima odjeka i u samom proizvodu, ali poveznica s Japanom tu zaista prestaje. Marka se odnosi na specifičnu belgijsku izradu koja je postala sinonim posebno za regiju Antwerpen. Savršena vizija vremena utjelovljuje naš duh i čvrsto vjerujemo u pružanje dosljedne i koherentne poruke putem KOMONO-a, od proizvoda do pakiranja, od slika do sadržaja. Svaki detalj je važan.

komono-ss17-metal-serija-hollis-crna-mat -_- winston-royale-crna-1

Dakle, marka je relativno mlada, o čemu se danas radi KOMONO? Je li se to evoluiralo u posljednjih nekoliko godina?

Na dnu se nije promijenilo. Čineći luksuz pristupačnim i suvremenim u dizajnu i s nekom vrstom pobunjene mladosti u srcu. Ono što je evoluiralo je učenje koje smo doživjeli kroz proizvodnju i kvaliteta materijala koje koristimo. Uvijek je bilo od iznimne važnosti proizvesti najbolje umijeće i kvalitetu, ali proizvodno bih rekao da smo postali vrlo vjerodostojni, zbog iskustva stečenog tijekom godina.

Imate uzbudljivu kolekciju u rasponu od jezgre do izrađene, a zatim kurirane, koja je svrha ovog miksa?

Asortiman Core naš je svakodnevni proizvod, koji je i dalje izložba naše sartorial izvrsnosti. Izrađeno je način na koji možemo ići dublje i pomicati granice uzimajući u obzir naše umijeće. Što se tiče materijala, mi ne događamo da razmišljamo s ograničenjima. Volimo izazove kada su u pitanju inovacije. Kurirani je platforma za izražavanje naše kreativne strane, na kojoj možemo vratiti i podržati istomišljenike i prikazati svoj karakter u najistinitijem obliku. Ne prodajemo isti proizvod ni na svim teritorijima, smatra se distribucijom koja se temelji na istraživanjima i potrebama potrošača.

Koliko je važno imati priče o sezonskim pričama o svakom proizvodu, jer čini se da je to nešto čega je KOMONO itekako svjestan?

Pričanje priča izuzetno je važno jer očito gradi svijest o marki i proizvodu, ali mora se osjećati vrlo organsko i dosljedno. Priče su slojevi koje stvarate izvan proizvoda, dajući marku dubinu i značenje. Puno smo razmišljali o onome što stvaramo, pa bi to, naravno, trebalo prikupiti zanimljive priče za razliku od kustosa priče zbog nje.

U Belgiji, domu tvrtke KOMONO, pažnja prema izradi i finijim detaljima sama po sebi je važna, je li to nešto što se u KOMONO-u prevodi kao temeljna vrijednost?

Kvaliteta je temeljna vrijednost. Izazivati ​​sebe dizajnom i težiti za najboljom kvalitetom znači sve. To je u našem DNK, mi smo perfekcionisti i ovo je duboko ukorijenjeno u nama i generički u dizajnu Antwerpena.

komono-ss17-metal-serija-vivien-violet-winston-regal-rubino-1

Vode li KOMONO trendovi ili se na njega gleda kao na vođu, a ne na moderatora?

Mi smo itekako u ulozi ‘vođe’. Snimanje suvremenih dizajna i estetike. Upućujemo se u nepisano pravilo, koje je vrlo organsko i prirodno. Ne bi ovo trebalo zvučati arogantno, ali uvijek smo bili dobri u osjećaju ili drugom pogađanju što bi moglo biti iza ugla i prikazivanju budućnosti.

Kakav je globalni plan za brend, s obzirom na porast popularnosti i skočne prozore u Londonu?

Započeli smo kao brend izgrađen na strasti, zajedničkoj strasti prema pristupačnom luksuzu, gdje savršeno vrijeme i vizija djeluju kao naša motivacija. Kroz mrežu odnosa i proslave kreativnosti drugih želimo postići organsku svijest o marki kroz ključne događaje i pričanje priča.

komono-ss17-vivien-mat-crna -_- kornjača-winston-kraljevski-konjak-3

Gdje vidite da se marka razvija u sljedećih pet do deset godina - i u pogledu proizvoda i marke ?

Držat ćemo se proizvoda koje uvijek imamo, ali nikada nismo zadovoljni i uvijek forsiramo i izazivamo ono što radimo. Pomislili smo da možda možemo previše raditi i da moramo pustiti kolekcije da malo više odišu. Na primjer, kod satova njihov životni vijek može biti i do 10 godina.
Prošlog rujna predstavili smo optički domet, što je novi pothvat za nas. Ovom novom kolekcijom ostajemo vjerni svojoj DNK pružanja pristupačnog luksuza. Snažno vjerujemo u prodaju kolekcije KOMONO Opticals samo kod optičara, jer ozbiljno shvaćamo naše oči. Kolekcija se neće prodavati putem interneta, što je snažna izjava u vremenima poput ovih.

komono.com | Londonska pop-up trgovina u ulici Neal 48, Seven Dials do kraja svibnja 2017.