Intervju: Zack Moscot iz MOSCOT naočala
Osnovana 1915. godine, legendarna njujorška marka naočala MOSCOT nastavlja ići iz snage u snagu. Poznat po kvaliteti, dizajnu i jedinstvenom stilu MOSCOT je uvijek bio obiteljsko poduzeće, a danas, 2017., njegov glavni dizajner naočala je 5. generacija Zack Moscot. Formalno obučeni industrijski dizajner, Ape to Gentleman sustigao je Zacka kako bi razgovarao o dizajnu, stilu i New Yorku.
Vi ste peta generacija Moscota i prvi ste član obitelji koji radi kao dizajner. Recite nam kako ste počeli surađivati s markom i zašto tradicionalna ruta specijalista za oči nije za vas?
Prva generacija, Hyman Moscot, bio je optičar kao i druga generacija, Sol i treća generacija, Joel. Harvey, moj otac i četvrta generacija, optometrist je i godinama je liječio oči. Prvi sam koji se pridružio poslu bez optičke diplome. Kao i moji prethodnici, počeo sam raditi u trgovini kao dječak koji je učio MOSCOT načine. Nikad nisam osjetio posebnu povezanost s medicinskim aspektima naočala ili očnih jabučica, ali na mene je snažno utjecao način na koji naočale mogu promijeniti način na koji se osjeća prema sebi, a u trgovinama sam iz prve ruke vidio percepciju i svojstva reagiranja naočale mogu imati. Upravo me ta veza s modom i dizajnom privukla i shvatio sam da tada mogu pronaći svoj vlastiti jedinstveni položaj u poslu. Kao dizajner, sada imam priliku istražiti odnose između proizvoda, mode i optike - kombinaciju korisnosti, nužnosti i emocionalne estetike.
Zašto ste htjeli biti dio obiteljskog brenda Moscot, jeste li bili zakačeni od početka?
Oduvijek sam želio biti dio kluba. Odrastanje u obiteljskoj tvrtki, sve je o čemu čujete na večerama, obiteljskim roštiljima i događanjima. Uvijek sam bio ponosan što sam Moscot, jer sam shvatio što je to ime značilo generacijama prije mene. Djed me naučio da se u MOSCOT-u posluje ponizno, iskreno i raditi stvari iz pravih razloga i vjeruje da nam zato kupci vjeruju i nastavljaju se vraćati u naše prodavaonice generacijama. Moscotovi su se dugo ponosili pružajući optičku stručnost i nezaboravno iskustvo u trgovini našim obožavateljima i kupcima, i upravo me ova vrsta strasti i dalje privlači.
Što i gdje ste studirali dizajn? Čuo sam da ste bili u Kopenhagenu? Kako je to bilo u kulturnom smislu?
Studirao sam industrijski dizajn na Sveučilištu Michigan u Ann Arboru. Studiranje na tako velikom sveučilištu bilo je uistinu nevjerojatno iskustvo, s obzirom na širinu resursa u tehnologiji i strojevima dostupnim studentima. Također sam proveo godinu dana u Kopenhagenu proučavajući dizajn proizvoda, a kao mladi dizajner tada je to iskustvo bilo kulturno zanimljivo i otvorilo oči. Učenje i gledanje kroz leću skandinavske mode i dizajna pružilo mi je razumijevanje funkcionalističkog dizajna - kombinacije jednostavnosti i minimalizma, s klasičnim principima dizajna. To što sam se mogao potpuno uroniti u novu kulturu bilo mi je vrlo korisno.
Tako je vaša prva velika kolekcija pokrenuta na MIDO, milanskoj reviji naočala. Kakav je to bio osjećaj?
Prilično ponizno i uzbudljivo. Toliko sam naučio od svog prvog izdanja prije nekoliko godina, ali to što sam mogao predstaviti svoje dizajne na međunarodnom sajmu s raznovrsnom grupom kupaca bilo je elektrificirajuće. Izuzetno cijenimo našu marku baštine i priču koja se razvija u Italiji, a nema ničeg zabavnijeg od dijeljenja svoje strasti s dobavljačima naočala s jednakim očima.
Koja je inspiracija za kolekciju? Imate osam novih okvira Originals, zar ne?
Izdanje proljeće / ljeto 2017. pod utjecajem je 70-ih i 80-ih, u suvremenom, ali povijesnom okruženju Donje Istočne strane. Novi modeli MOSCOT / Originals imaju dvostruke poluge i nijanse sjajnog zlata koje stvarno iskaču i daju izjavu. Ove siluete većih dimenzija zabavne su, odvažne i kažu: 'Znam svoje naočale i znam biti hrabar!'
MOSCOT ima dvije glavne grane okvira Originala i Duha, razgovarajte s nama kroz svaku od njih?
Zbirka MOSCOT / Originals vraća se u prošlost MOSCOT-a i kulturu centra New Yorka. U siječnju smo napunili 102 godine, pa to znači da imamo mnogo stilova u svojim arhivama na izbor! Tražimo klasične i bezvremenske modele za koje vjerujemo da su univerzalni u dizajnu, uklapaju se i nadilaze multikulturalnu modu. Poput bijele majice, plavih traperica i cipela na vrhovima krila, MOSCOT okviri su klasični.
Zbirka MOSCOT / Spirit sastoji se od novih dizajna, ali zadržava istu DNK kao i MOSCOT / Originals u kvaliteti, materijalima, konstrukciji i paleti boja. Imam više slobode za istraživanje novih koncepata u dizajnu i tehnologiji, ali na kraju krajeva, obje su kolekcije izrazito MOSCOT i održavaju temeljni identitet koji je klasičan.
Čini se da je MOSCOT, tradicionalno marka usmjerena na New York City s puno povijesti, zaista na prvom mjestu nakon prvog otvaranja europske trgovine u Londonu 2015. godine, kako su se stvari promijenile od toga?
Iskreno, u srcu MOSCOT-a nije se puno toga promijenilo - neprestano nastojimo obradovati naše vjerne obožavatelje i kupce pružajući nezaboravno iskustvo i bezvremenske, kvalitetne naočale. Ostajemo u obiteljskom vlasništvu i poslujemo više od 100 godina! Željeli bismo nastaviti dijeliti svoju jedinstvenu priču sa svijetom, a putem naših trgovca - specijaliziranih maloprodajnih i optičkih trgovina u četvrtima i gradovima koji podsjećaju na MOSCOT DNA - sjajan je način da našu poruku prenesemo.
I od tada ćemo vidjeti još jedan dodatak u Rimu. Zašto Italija? Zašto Rim, a ne Milan ili Firenca?
Moj otac uvijek kaže: 'Rođeni smo u ulici Orchard Street i umrijet ćemo u ulici Orchard Street.' Donja istočna strana Manhattana ukorijenjena je u to tko smo i što smo - kvart ima i nastavlja predstavljati umjetničke, kreativne i slobodoumne pojedince. Slično tome, Rim dijeli mnoge od ovih elemenata, a simbol je grada koji prihvaća umjetnost, kulturu, povijest i cijeni ljepotu u najjednostavnijem obliku.
Slike kampanje su sjajne, hoćete li raditi više takvih stvari za kolekcije koje idu naprijed? Više vam se čini kao globalna modna marka, ne?
MOSCOT je domaća, neobična marka, ali važno je ostati zabavan, seksi i u prvom planu mode! Mnogi od ovih novih modela daju se na urednička modna snimanja, a zaista nema boljeg načina da ispričate dobru priču bez modela. Sigurno ćemo istražiti još kampanja poput ove, sve dok su uključeni MOSCOT-ovi osnovni elementi mode, baštine i humora.
Nema sumnje da osjećate pritisak da to učinite, kako to djeluje kao dio obitelji, a vaš otac kao četvrta generacija izvršnog direktora i predsjednika? Je li vam puno na leđima?
Moglo bi se to reći! Istini za volju, prilično smo jedni drugima na leđima, ali smo i na istoj strani! Svatko u obiteljskoj tvrtki zna da postoje prednosti i nedostaci, ali postoje i neke nevjerojatne stvari, poput svakodnevne suradnje s ocem. U bliskim smo odnosima i nevjerojatno je da svaki dan možemo provoditi zajedno radeći ono što najviše volimo - kustos svoje robne marke, izradu visokokvalitetnih naočala i izgradnju odnosa u kući i izvan nje.
Osjetili smo jedinstveno iskustvo MOSCOT-a u londonskoj trgovini, takav karakter i stil po mjeri. To će uvijek ostati, ali gdje vidite kako se marka razvija?
Oduvijek nam je bio cilj osigurati da se svaka MOSCOT trgovina osjeća ugodno i gostoljubivo, kao da idete kući. Izloženi okolni tchotchkes, vitrine od toplog drveta trešnje i starinski artefakti u New Yorku ono su što čini MOSCOT, MOSCOT. Iako se nadamo da ćemo polako i pažljivo razvijati svoj brend s različitim višekanalnim rješenjima, osjećaj doma nikada nam nije daleko od toga, čineći i osiguravajući da se to osjeća bilo kojim iskustvom MOSCOT-a, bilo kojim medijem ili bilo kojim oblikom.
Voljeli bismo se družiti u New Yorku i htjeti postati prijatelji, koliko su dobrodošli novaci u obitelj MOSCOT?
Raširenih ruku! Volimo novajlije i prilično smo navikli na njih u našoj vodećoj trgovini u ulici Orchard! Preko puta stanarskog muzeja, uvijek smo uzbuđeni objasniti svoju priču i podijeliti svoju povijest i proizvode s novim MOSCOTeerima! Molimo vas posjetite nas u New Yorku i ako imate sreće, Frank ili Marilyn stajat će iza pulta kako bi vam pomogli - obiteljski stručnjaci MOSCOT, služeći vjernim obožavateljima i kupcima više od 40 godina !!!
Što vas inspirira Zachary? Koje stvari volite raditi?
Izvan svijeta naočala uživam svirati i pisati originalnu glazbu sa svojom gitarom. Oba su mi roditelja prilično kreativna i impresionirali su me slobodnim izražavanjem, što smatram najlakšim uz neke žice.
Ostavite nam moto Moscota u koji će obitelj uvijek vjerovati?
Morate znati svoju prošlost i odakle dolazite kako biste stvarali svoju budućnost.
